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企業品牌標志設計的基本原則
企業品牌標志設計的基本原則
2019-10-23

企業標志設計具有雙重任務:一是能夠被快速識別;二是在被快速識別的同時,表達出企業的名稱、性質、產品、特點、信譽等含義。標志設計要實現這一目標,必須遵循一定的原則和要求。
1.要便于識別和記憶
標志是信息傳播的載體,通過自身簡潔概括的形象來傳遞特殊的含義。根據人的感知特性,標志設計應該首先抓住與感知和記憶有關的特征,引起人們的視覺注意和心理共鳴,使人們產生心理認同,從而形成良好的視覺印象。設計出既便于識別又形式美觀的標志圖形,就要遵循一定的造型要求:要具有簡潔的特征,使標志形象更具有力度感和視覺張力;色彩的運用也對標志的表現力有著舉足輕重的作用。
2.必須是原創作品
設計貴在原創性和首創性。原創的標志不僅具有獨特的外形,能給受眾留下深刻的視覺印象,還要經得起時間的考驗。由于是原創,凝聚了設計者獨特的思維方式和創意,不會給人似曾相識的類同感,這樣的標志設計才具有趣味,才能成為企業獨特的代表,是誰也無法取代的。
3.表達的意念要準確
企業品牌標志設計是企業形象的總代言,是各種信息的綜合表現體,受眾是社會公眾。要求標志所表達的理念,不管是企業的名稱,還是商品的屬性、經營特色等,都必須準確。無論是對哪種設計元素的運用,無論采取何種表達方式、表現手法,內容和形式都要有機地融合、統一。
4.具有廣泛的適用性
企業標志設計應該適用于多種視覺傳達的媒體,適用于各種應用的場合。無論標志放大或縮小,人們都能輕松地看清楚,快速地識別它。能夠應用于平面廣告宣傳、電視廣告宣傳,在產品上的應用和CI系統的應用等。雖然各種媒介具有各自的特點和優勢,但每一種媒介也有一定的局限性。要使標志設計具有廣泛的適用性,就必須在設計過程中考慮周到,把各種情況都考慮進去。
5.標準規范,便于制作
對企業標志設計的大小、尺寸、色彩、應用都制定一個標準,并用法規或法律來規定。這樣可以使企業標志設計的使用更加規范,有助于標志應用于不同的材質、不同環境,保持統一和最好的視覺效果。現代經濟的發展,很多企業的國內、國際合作越來越緊密,要想使企業的標志在國內的任何城市或者國外的城市被人們快速識別,就必須嚴格按照各企業所設計規定的標志使用規范來運用。這樣不僅增強了企業的知名度,也使一些圖謀不軌的制假者無機可乘。
6.具有一定的視覺美感
標志的造型符合形式美的規律,在簡潔明了的基礎上,給人以審美的享受。這種視覺美感,要符合大眾的審美情趣,只有這樣才能被大多數人所接受。另外還要高瞻遠矚,用未來的眼光來設計標志,這樣的標志設計才經得起時間和時代的考驗,才會具有永恒的藝術生命力。

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