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品牌名稱命名的方法
品牌名稱命名的方法
2019-10-16

在對品牌用漢語進行命名時,要嚴格遵循漢語的語言規則,一般要考慮以下兩個制約因素:一是選名的范圍一般局限于漢語中常用的3500個語素;二是命名必須符合合成詞法的規定。品牌命名方法歸納成以下十點

(一)地域法

將企業及產品品牌與地名聯系起來,使消費者從對地域的信任產生對品牌的信任。比如青島啤酒,讓人聯想到到這座城市的壯美景色,使消費者在對青島的認同 基礎上產生對青島啤酒的認同。

(二)時空法

將相關的歷史淵源作為企業及產品品牌命名的要素,使消費者對該品牌產生正宗的認同感。比如茅臺酒,有歷史有源遠,與紅軍長征也有一段不解之緣。借助歷史賦予的品牌的深厚內涵,獲得了消費者的青睞,成為國酒。

(三)目標法

將品牌與目標客戶聯系起來,進而使目標客戶產生認同感。這方面的例子有“太子奶”,這個名稱馬上會讓人聯想到這是孩子們消費的乳制品品牌名稱。運用目標法來命名品牌,對于獲得消費者認同具有強大的作用。

(四)人名法

將人名、明星或企業首創人的名字作為企業及產品品牌名稱,充分利用人名含有的價值,促進消費者認同產品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應,創造的一個中國體育用品的名牌。

(五)中外法

運用中文和字母或兩者結合起來為品牌命名,使消費者對產品增加“洋"感受,進而促進產品銷售。“雅戈爾”品牌用英文YOUNGER音譯作為品牌,增加了西方文化的感受。運用中外法,要巧妙結合,切忌為洋而洋,或為中而中,尤其是防止亂用洋名,否則可能使消費者產生厭惡,起到反作用。

(六)數字法

借用人們對數字的聯想效應,促進品牌的特色。如“三九藥業”的品牌含義就是:健康長久、事業恒久、友誼永久。

(七)功效法

用功效法對產品品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕松”就是一個健腦益智的營養口服液的品牌;

(八)價值法

把企業的追求凝練成語言,為品牌命名,使消費者能夠感受到企業的價值觀念。如“同仁堂”、“德仁堂”藥業,傳達出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”的“同修仁德,濟世養生”的遠大追求。運用價值法為品牌命名,對消費者迅速感受企業價值觀具有重要的意義。

(九)形象法

這是指運用動物、植物或自然景觀為產品品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,使人聯想起《與狼共舞》的經典情節:“圣象”地板,讓人聯想到大象都難以踏壞的地板。運用形象法命名品牌,可使人產生聯想與親和的感受,提升認知速度。

(十)企業名稱法

這是指將企業名稱作為品牌的名稱。如“海爾”、“春蘭""KODAK"、“三洋”等。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式,如"IBM"的全稱為International Business Machine Corporation"3M"的全稱是Minnesota Mining and Manufacturing Corporation.將企業名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞,其特點是簡練;運用企業名稱法來進行產品品牌命名,有利于產品品牌與企業品牌相互促進,達到有效提升企業形象的目的。

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