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企業品牌名稱設計的原則
企業品牌名稱設計的原則
2019-10-14
(一)易讀易記原則
品牌名稱的首要功能是識別功能和傳播功能,要讓消費者輕而易舉地通過名稱來識別產品,并且能夠通過各種途徑使名稱在市場上廣為流傳。德國著名的品牌專家海因里赫·賴夫認為,評價品牌名稱好壞的第一項標準就是是否簡明。所謂簡明,是指語言形式的簡單,便于消費者識別和記憶。
(二)無歧義原則
品牌名稱是經過一番縝密策劃而準確定位得出的,它以最大限度地占領未來的目標市場受眾的心理為目的,因此品牌名稱的字面含義和引申含義都首先必須引起目標消費群普遍對該品牌的心理共鳴。比如“太太”口服液,這個品牌名稱就非常符合當前中國大多數已婚女性潛在的心理需求一—希望成為雍容華貴的太太。其次,時間因素對于含義也起著微妙的作用,不同時代的用語也帶著不同時代的文化內涵。比如“太太”口服液這個品牌名稱就非常符合當前中國大多數已婚女性潛在的心理需求
(三)適應地域文化原則
為了保證品牌名稱具有廣闊的適應性,能沖破文化壁壘,以實現企業擴大市場之愿望,必須廣泛分析、認真研究各個國家和地區的價值觀念、風俗習慣、審美情趣、忌諱偏好、文化傳統等,在品牌名稱的設計上盡可能投其所好,避其禁忌。不少國際知名品牌進入中國市場時,既保留了原品牌名稱的精華,又兼顧了中國消費者的文化、生活習慣和審美心理,深具文化內涵。例如,寶潔公司將中華文化的內涵全部融入品牌,創出了具有中國文化風格的“飄柔”、“潘婷”、“舒膚佳”、“汰漬”、“玉蘭油”等好聽、好記、意蘊豐富的名稱
(四)新穎性原則
品牌名稱設計應力求構思新穎,既要有鮮明的特點,與競爭品牌有明顯的區別,又要切實反映出企業或產品的特征,暗示產品的優良屬性。例如寶潔公司在美國推出的白色肥皂取名為“象牙”(lvory),暗示肥皂像象牙一樣潔白無瑕,令人愛不釋手。“雅戈爾”(Younger)服飾,英文含義是年輕人,暗含著人們穿上它顯得特年輕。
(五)富含情趣原則
品牌名稱大多都有獨特的含義和解釋。有的是一個地方名稱,有的就是一種產品的功能,有的就是一個典故。內涵深刻,富有情意的品牌,能喚起消費者和社會公眾的聯想。百年老字號企業“同仁堂”,其品牌名稱來源于一副對聯“同修仁德,濟世養生”。它倡導“炮制雖繁,必不敢省人工;品味雖貴,必不敢減物力”,體現了以民眾利益至上的崇高的企業精神,深受老百姓的信賴,百年不倒。
(六)聯想性原則
品牌名稱影響消費者的品牌認知和品牌聯想,有時會決定一個品牌的興衰成敗。因此,企業一開始就要為企業確定一個有利于傳達品牌定位方向、有利于品牌傳播的名稱。這種名稱要寓意豐富、啟發聯想,可以直接或間接地傳遞產品的某些信息,讓消費者從中得到愉快的聯想。

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