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品牌名稱設計有什么作用?
品牌名稱設計有什么作用?
2019-10-11

(一)便于識別

品牌設計名稱時首先需要考慮的就是識別功能,這也是品牌最基本的功能。首先,每個品牌名稱都是由清晰的音節構成的,一個音節簡潔、發音清晰、聲調起伏的名稱會使得品牌名朗朗上口,容易被消費者記住。一般而言,聲母為“k”、“b”,韻母為“ang”、“ong”等音節的詞往往發音較為響亮。其次,簡短的名稱容易被記住。名稱長短對應平均認知度的比例是:4個字數之內的名稱平均認知度為11.3%5~6個字數的名稱平均認知度為6%7個字數的平均認知度為5%8個字數以上的平均認知度為3%

(二)體現品牌的獨特性

這是指品牌名稱具有強烈的自身特征,不落俗套。這里的自身特征不僅指名稱的發音、文字結構、詞的含義和字的含義,還包括文字組合在當代的意義聯想和關聯,以及無曲解的地域覆蓋范圍和翻譯的便利。品牌名稱的獨特設計,使自身的品牌與其他類似品牌,尤其是競爭品牌拉開了距離,這樣才可以避免不必要的不利關聯,并且更容易體現品牌自身的特點。香港金利來(Goldlion)公司,起先它的中文被翻譯為“金獅”,而“金獅”在粵語中發音類似于“甘輸”,很不吉利,產品銷路一直不好。重新設計后便有了現在的“Gold”翻譯為“金”,“Lion”翻譯為“利來”的中文名,于是才有了后來的輝煌。

(三)促進銷售

品牌名稱是品牌的重要組成部分和企業的無形資產。在新產品進入市場的初期階段,產品本身的質量應該說是特別重要的一個因素,品牌也需要一個賴以生存的獨特的產品質量。但從長遠看,任何一種獨特的產品都會由于越來越嚴重的同質化而失去原先的“獨特性”,取而代之的市場競爭實質上也就是品牌的角逐。因此一個好的品牌名稱實際上就是為企業創造了一個可以贏在起跑線上的可能。首先,一個好的品牌名稱會讓消費者產生好的聯想。通過以品牌名稱為核心的品牌打造可以加強消費者對品牌的親切感和牢固的關聯,最終使消費者成為品牌的忠實擁護者。其次,一個好的品牌名稱,由于其朗朗上口或者賞心悅目,在實際的運作中可以為企業節省下一大筆闡述與傳播的成本。

(四)實現增值

品牌名稱就是產品和服務的代號,一個好的品牌名稱不僅會提升商品的檔次和品位,同時也會提升企業的形象。同時,一個好的品牌名稱會清晰地傳遞給消費者關于產品或服務的特點、個性和承諾,在品牌進一步的建設中也會較容易地創造出一種與產品密切相關的文化,為打造品牌減少成本,帶來便利。一個難聽或者毫無個性的品牌名稱在市場拓展中,為了躋身競爭,將不得不花費巨額的廣告宣傳費用讓消費者記住這個名稱。即便如此,也很難最終塑造出理想的品牌形象和品牌文化。在以品牌角逐為主要市場競爭的今天,消費者將會以更高的標準要求品牌,因此,品牌名稱就是商品至關重要的先天質素,好的品牌名稱帶給企業的增值是無法估量的。



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