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品牌名稱的文化內涵
品牌名稱的文化內涵
2019-10-08

名稱是一種符號,它可以反映取名者的道德修養、文化水準和對品牌寄托的希望,是一筆寶貴的文化財富。同時,它也反映了品牌的文化品位。品牌的創建和品牌形象的樹立,作為品牌有機組成部分的名稱也是一筆重要的無形資產。好的名稱充滿生機、活力與誘惑力,它能深深地根植在消費者心中,以至于消費者有相關需求時,會直奔名稱而去,事情簡單得就像我們感到口渴時直接去買一瓶可口可樂或雪碧一樣。

1.品牌名稱是品牌文化的最直接體現,是品牌之魂

任何品牌都有一個名稱,而且這個名稱和它所代表的品牌有一種內在的聯想和聯系。品牌名稱作為品牌之魂,體現了品牌的個性、特性和特色。不同企業所生產的同一種類型的產品,人們很難一下子把它們區分開來,而品牌名稱卻很容易地將它們加以區分。因此,產品是實體,品牌名稱則是象征,是靈魂,它使消費者有一種很具體、很獨特的聯想。比如:提到“微軟”,人們就會聯想到電腦軟件;一提到“雀巢”,也會使人聯想到瑞士產的速溶咖啡。

2.品牌名稱是品牌重要的組成要素之一,它表明了該品牌最基本的核心要素

品牌名稱代表的品牌,給消費者以整體印象和基本評價。提到某一品牌名稱,人們很快對該品牌所代表的產品質量、技術、服務等有一個總的概念。因此,品牌命名的過程是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。好的品牌名稱是一筆巨大的無形資產,它能給企業帶來豐厚的回報。如勞斯萊斯、奔馳代表了性能卓越的轎車,微軟代表了電腦硬件與軟件的技術前沿。每一種品牌名稱都給我們帶來了有關的信息,而且長期影響人們的消費行為。因此,不能僅僅把品牌名稱當成是無關緊要的代號或符號,而應進一步挖掘品牌名稱這一重要信息所代表和象征的豐富內涵,著名的品牌更是如此。

3.作為語言文字的一個獨特部分,品牌名稱具有鮮明的民族性

品牌名稱扎根于民族文化的土壤,從中汲取養分,同時也能夠反映一個民族的政治制度、歷史傳統、風俗習慣、宗教信仰。中華民族有5000多年的文明史,形成了獨具特色的方塊文字。因此我國的品牌大都以漢字來命名,體現了漢民族的文化特色。作為經濟發展的一種自然現象,品牌名稱能折射出特定時代的經濟文化和民族心態。如“全聚德”、“亨得利”所透示的是早期工商業者勵精圖治、以期快快發財致富的心態;“章華”、“耀華”所體現的是早期實業家們以“實業救國”、振興民族工業的宏愿和艱澀。



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