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怎樣給你的品牌取個好名字
怎樣給你的品牌取個好名字
2019-09-24

品牌名稱是品牌的核心要素,是品牌文化的基礎和最直接體現。一個好的名稱能為品牌提供豐富的聯想,讓消費者能體會品牌中蘊涵的文化含義和價值。品牌名稱作為品牌之魂,體現了品牌的個性、特性和特色。品牌大師艾·里斯和杰克·屈特指出:“在品牌定位時代,你要做的重要的營銷決策之一便是為產品取個名稱。”通常一個好的品牌名稱應具備以下四個特征。

1)簡潔

品牌名稱要單純、簡潔明快,容易書寫,容易記憶,過目以后印象深刻。這樣才能和消費者進行信息交流,而且品牌名稱越短,就越有可能引起顧客的遐想,使其含義更加豐富。如英語品牌的BMWSONYBENZ等,漢語品牌的海爾、長虹、春蘭等。

2)響亮

響亮是指品牌名稱的音節要響亮,讀起來朗朗上口,聽起來有震撼力。品牌的傳播大多是靠媒體宣傳和消費者的口耳相傳。所以在給品牌命名時要注意品名的讀音,尤其是那些無任何意義的創造性品牌,更要注重發音。

3)新穎獨特

品牌的命名是一門高智慧、高價值的藝術。在現代社會同質化和過度信息嚴重的今天,注意力是第一稀缺的資源,品牌命名一定要新穎獨特。品牌命名的最終目的是為了更有利于消費者的選擇,使它們在同類產品中具有“萬綠叢中一點紅”的效果。如近年來興起的網絡新貴百度,其公司理念則是與辛棄疾的代表作“眾里尋她千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”的內涵不謀而合;“迅雷不及掩耳之勢”的兇猛造就了下載功能強大的迅雷公司的成功。

4)寓意深刻

很多語詞都有多義現象,會在信息傳遞過程中產生附加信息,引起人們的聯想。一個美妙的品牌名稱能使消費者對這個產品的特點、性能等產生同樣美妙的聯想。如美國的一種眼鏡用“OIC”三個字母作為商標,英語的讀音恰似“Oh1see”(噢,我看見了),巧妙地將產品的作用和效果揭示了出來。



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