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企業品牌文化建設-品牌文化的功能
企業品牌文化建設-品牌文化的功能
2019-09-24

1.塑造功能

通過品牌文化來強化品牌影響力,從而謀求更多的商業利潤。之所以強調要塑造一種品牌文化,是因為消費者是社會人,具有復雜的個性特征,但由于同一經濟、文化背景的影響,其價值取向、生活方式等又有一致性。這種文化上的一致性為塑造品牌文化提供了客觀基礎。

2.滿足功能

人除了追求物質之外,還有社會各方面的需求。品牌文化的建立,能讓消費者在享用商品所帶來的物質利益之外,還能有一種文化上的滿足。在這種情況下市場細分的標準就是以文化為依據。

3.培養功能

按消費者的忠誠度劃分,一個市場可分為堅定型、不堅定型、轉移型和多變型。其中品牌堅定忠誠群對企業最有價值。最理想的是培養一個品牌的堅定忠誠者在買主中占很大比例的市場,但事實不能如此完美。由于市場競爭十分激烈,維護、壯大品牌的忠誠群體至關重要。在品牌樹立、壯大過程中,在商品效用訴求的同時,也應該始終向目標消費者灌輸一種與品牌聯想相吻合的積極向上的生活理念,使消費者通過使用該品牌的產品,達到物質和精神兩方面的滿足。

4.推動功能

品牌文化可以推動品牌經營長期發展,使品牌在市場競爭中獲得持續的競爭力;也可以幫助品牌克服經營過程中的各種危機,使品牌經營健康發展。利用品牌文化提高品牌經營效果有一個時間上的積累過程,需要持之以恒建設品牌文化。品牌文化的導向功能也算是另一種推動功能,因為品牌文化規定著品牌經營的目標和追求,可以引導企業和消費者去主動適應更有發展前途的社會需求,從而導向勝利。

5.協調功能

品牌文化的形成使員工有了明確的價值觀和理想追求,對很多問題的認識趨于一致。這樣可以增強他們之間的相互信任感,有利于交流和溝通,使企業內部的各項活動更加協調。同時,品牌文化還能夠協調企業與社會,特別是與消費者的關系,使社會和企業和諧一致。企業可以通過品牌文化建設,盡可能地調整自己的經營策略,以適應公眾的情緒,滿足消費者不斷變化的需求。



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